社區(qū)團購賽道已開啟淘汰賽模式。

　　7月7日,同程生活的運營主體—蘇州鮮橙科技有限公司(“鮮橙科技”)宣布啟動破產(chǎn)申請。

　　這也是首家出局的社區(qū)團購知名玩家,微博上甚至因此事刷起了#社區(qū)團購要開始崩盤了嗎#的話題。

　　7月8日,同程生活創(chuàng)始人、董事長、CEO何鵬宇再發(fā)公開信稱,鮮橙科技一度希望通過業(yè)務轉型走出社區(qū)團購行業(yè)所面臨的經(jīng)營困境,但由于合作伙伴集中催款、公司資金鏈面臨斷裂,已無再謀求轉型的空間。

　　剛宣布更名就申請破產(chǎn)

　　同程生活是同程集團生態(tài)平臺孵化的社區(qū)團購品牌,也是社區(qū)團購的較早玩家,公司成立于2018年8月1日,總部位于江蘇蘇州,彼時短短1年不到的時間便躋身行業(yè)第一梯隊。

　　但近年社區(qū)團購賽道爆火后,競爭也開始變得殘酷。

　　“（同程生活）之前做的還行,但是他在華南千鮮匯地盤兩天一履約,本來就比不過隔天履約的老幾家社區(qū)團購,互聯(lián)網(wǎng)玩家扎堆進場后就越來越不行了”有業(yè)內人士向記者表示。

　　盡管如此,這起社區(qū)團購賽道破產(chǎn)案還是來的有點突然。

　　7月6日凌晨,何鵬宇發(fā)布內部信稱,將放棄原有的社區(qū)團購業(yè)務,即日起啟用新品牌名“蜜橙生活”,圍繞團長（KOL/KOC）進行供應鏈的創(chuàng)新,包括私域流量運營、直播運營、供應鏈賦能。

　　何鵬宇還在信中表示,“過去的三年里,他帶著團隊從0起步把公司做到了10億美金；未來三年,有信心再次把一個業(yè)務做到10億美金�！�

　　然而,轉眼之間,僅宣布更名轉型的一天后,公司就在7月7日發(fā)布公告,“因公司幾年來經(jīng)營不善,雖經(jīng)歷多方努力,仍無法擺脫經(jīng)營困境,因此公司決定申請破產(chǎn),現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請。”

　　另外,公司還表示,本著對供應商、員工及社會負責的態(tài)度,將依法積極推進債務處置工作,在法律范圍內最大限度保護債權人的權益。

　　天眼查顯示,同程生活此前已獲得數(shù)輪融資。從2018年來自同程資本的種子輪融資開始,至2020年7月的C+輪融資,同程生活已經(jīng)歷了8輪融資。

　　其過往投資方包括百果園投資、真格基金、金沙江創(chuàng)投、君聯(lián)資本、元禾控股等。

　　據(jù)記者了解,在宣布破產(chǎn)前,同程生活此前一直在尋求新一輪融資,甚至有傳言將從某互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中拿到數(shù)十億元的融資。顯然,公司最終未能如愿。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭還在“火力全開”

　　與此同時,監(jiān)管對社區(qū)團購這一賽道已經(jīng)收緊,多家平臺因不正當價格行為被處罰。但即便如此,互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的投入比拼仍未停歇。

　　就在上個月,有媒體報道,多位接近阿里的資本市場人士與阿里相關員工透露,社區(qū)團購是阿里巴巴今年新零售板塊投資的重點項目,或投入至少200億元,爭取進入市場前三行列。

　　雖然阿里巴巴此前就曾大手筆參投十薈團,并未缺席社區(qū)團購賽道。但上述傳聞意味著,阿里方面將選擇親自下場競賽,這勢必對行業(yè)格局產(chǎn)生重要的影響。

　　回過頭看,社區(qū)團購并非新生事物。2018年,以興盛優(yōu)選為代表的社區(qū)團購就已經(jīng)興起,包括剛剛宣布破產(chǎn)的同程生活也正是誕生于2018年。

　　而互聯(lián)網(wǎng)巨頭真正下場是從去年才開始的。2020年,受新冠疫情影響,社區(qū)團購模式再度走進大眾視野。去年6至8月間,滴滴、美團、拼多多相繼火速推出社區(qū)團購項目。去年底,京東也推出了主打社區(qū)團購的京喜拼拼。其中,美團優(yōu)選與多多買菜的平臺日訂單量已屬于第一梯隊。

　　當然,也正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局,將行業(yè)迅速帶入淘汰賽階段。

　　“公司（同程生活）發(fā)展到2020年年中已經(jīng)開始進入一個良性發(fā)展階段,前端履約盈虧打平,但從2020年9月份開始,社區(qū)團購行業(yè)風云突變,行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”變成“拼資本”“拼補貼”,美團優(yōu)選、多多買菜和橙心優(yōu)選的涌入,打亂了創(chuàng)業(yè)公司的步伐,依靠巨額補貼,巨頭們搶走了大部分用戶和訂單量�！焙矽i宇在公開信中也直言。

　　未來,社區(qū)團購又將走向何處？

　　中信建投此前研報中指出,社區(qū)團購擴張迅猛,市場空間不亞于外賣業(yè)務。美團、拼多多、滴滴、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局社區(qū)團購業(yè)務,尚未實現(xiàn)盈利,社區(qū)團購的未來市場格局與發(fā)展模式值得期待。

　　值得一提的是,在社區(qū)零售領域,上月,前置倉生鮮電商頭部企業(yè)——每日優(yōu)鮮和叮咚買菜已率先完成上市。東興證券認為,近兩年社區(qū)團購快速發(fā)展,并吸引阿里、拼多多、美團、滴滴等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入場,這對商品有較高重合度的生鮮電商帶來競爭壓力。隨著兩家公司IPO,進入社區(qū)團購時代的生鮮電商,預計未來一段時間或仍將持續(xù)燒錢。

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