產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年中國中央空調(diào)市場容量為680億元,同比萎縮幅度近7%。5月12日,記者從美的方面獲悉,在中央空調(diào)行業(yè)整體萎縮的市場環(huán)境下,家用中央空調(diào)卻表現(xiàn)亮眼。美的中央空調(diào)事業(yè)部市場推廣部部長黃國強(qiáng)告訴記者,去年美的中央空調(diào)商用工程類項目增長不大,但家用中央空調(diào)銷售增長超過70%。記者了解到,相對于日本等國家家用中央空調(diào)高達(dá)70%的普及率,目前國內(nèi)家庭中央空調(diào)普及率不足10%,市場潛力巨大。

　　記者也注意到,內(nèi)資和外資都已經(jīng)意識到中國家庭中央空調(diào)的市場前景,紛紛加碼擴(kuò)建線下終端專賣店,加緊布局。不過,黃國強(qiáng)也告訴記者,家庭中央空調(diào)目前正處于用戶市場教育及初期導(dǎo)入階段。產(chǎn)業(yè)在線中央空調(diào)市場部產(chǎn)品經(jīng)理宋立媛也表示,消費者理念的轉(zhuǎn)變是家庭中央空調(diào)普及的最大障礙。

　　家庭中央空調(diào)成行業(yè)“救命稻草”

　　受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,大型工程項目建設(shè)放緩,整體中央空調(diào)市場去年持續(xù)下滑,但以小多聯(lián)、家用單元機(jī)等為代表的家用中央空調(diào)市場表現(xiàn)依舊十分堅挺。

　　數(shù)據(jù)顯示,家用中央空調(diào)雖然在增長率上較往年有所下降,但依然保持13.3%的年增長率,成為了中央空調(diào)行業(yè)的名副其實的“救命稻草”。

　　黃國強(qiáng)告訴記者,在過去幾年,美的家用中央空調(diào)的年增速均維持在70%~80%。在他看來,相對于美國、日本高達(dá)70%以上的普及率,家庭中央空調(diào)在中國市場的普及率目前在5%~10%之間,市場增長空間巨大。

　　“家用中央市場容量非常大,國內(nèi)空調(diào)市場小型空調(diào)每年能有10%的轉(zhuǎn)化,對于中央空調(diào)市場來說都是巨無霸級的。家用中央空調(diào)是美的中央空調(diào)重要的拓展方向,我們在等待市場爆發(fā)點到來�！秉S國強(qiáng)說。

　　宋立媛表示,根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線也監(jiān)測發(fā)現(xiàn)國內(nèi)家庭中央空調(diào)的普及率不足10%,主要應(yīng)用場所為店鋪和公寓。隨著消費者對空調(diào)舒適度的要求越來越高,市場對家用中央空調(diào)的需求增長也非�？�,家用中央空調(diào)已經(jīng)成為公認(rèn)的大蛋糕。

　　記者注意到,目前美的、格力、海爾、海信等品牌都在紛紛加碼家用中央空調(diào)市場。格力和美的甚至已經(jīng)開始將家居智能控制延伸至家用中央空調(diào)產(chǎn)品。最近,海爾旗下高端家電品牌卡薩帝也宣布將在不久后進(jìn)軍中央空調(diào)市場,并且會首先推出家用中央空調(diào)。

　　而除了內(nèi)資品牌外,由于瞄準(zhǔn)中國市場,外資品牌如大金、約克等也在加緊布局,拓展終端專賣店。

　　記者從美的方面獲得的數(shù)據(jù)顯示,美的目前在全國的中央空調(diào)專賣店達(dá)2300多家。

　　內(nèi)資品牌市場份額已占優(yōu)

　　記者了解到,在大型工程中央空調(diào)領(lǐng)域,內(nèi)資品牌總體不敵外資品牌。外資品牌憑借其技術(shù)沉淀、產(chǎn)品口碑,特別是在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品高端項目上占優(yōu)勢。

　　不過,在家庭中央空調(diào)領(lǐng)域,宋立媛告訴記者,由于近幾年來內(nèi)資品牌發(fā)展勢頭迅猛,國產(chǎn)品牌的市場份額已經(jīng)趕超大金等外資品牌。目前國產(chǎn)品牌在家用中央空調(diào)的市場份額約為60%,外資品牌縮至40%。在她看來,國產(chǎn)品牌逐漸占上風(fēng)的主要原因是過硬的質(zhì)量以及性價比,“前幾年是外資品牌優(yōu)勢比較顯著,但這幾年國內(nèi)品牌在家用中央空調(diào)上發(fā)展確實很快”。

　　據(jù)了解,大金是國內(nèi)最早布局家用中央空調(diào)的廠商,國內(nèi)最初的消費者教育也由大金開啟。

　　宋立媛告訴記者,在家用單元機(jī)市場,內(nèi)資品牌已經(jīng)占主導(dǎo)地位�！艾F(xiàn)在各廠商的家用中央空調(diào),在產(chǎn)品質(zhì)量性價比的基礎(chǔ)上,其實就是在拼售后服務(wù),”宋立媛在接受記者采訪時表示。

　　黃國強(qiáng)認(rèn)為,房地產(chǎn)的復(fù)蘇對家用中央空調(diào)的市場容量將有提振作用,“對今年家用中央空調(diào)市場持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度,預(yù)計美的在這個品類的同比增長幅度還將維持70%以上�！�

　　不過,家庭中央空調(diào)的普及也并沒有想象的容易推進(jìn)。記者了解到,家庭中央空調(diào)銷售主要從家裝切入,“如果錯過了新樓盤精裝階段或者不在毛坯房階段就把產(chǎn)品嵌入進(jìn)去,后期就沒有機(jī)會了�！秉S國強(qiáng)告訴記者。

　　宋立媛表示,目前家庭中央空調(diào)發(fā)展的主要障礙是消費者理念的轉(zhuǎn)變。市場推廣時間尚短,加上戶式型中央空調(diào)后期維護(hù)需要專門的技術(shù)人員,消費者在選擇安裝時仍有顧慮。再者,新樓盤如果配套中央空調(diào),裝修風(fēng)格的靈活性會差一些,同時開發(fā)商會因為配置中央空調(diào),樓盤銷售價格比毛坯房高很多,“這也是家用中央空調(diào)市場推進(jìn)的一個障礙”。