繼2018年14個品牌退出后,今年上半年彩電市場又有9個品牌出局。彩電市場雖量價齊跌,但未來并不悲觀。企業(yè)正擁抱全面物聯(lián)網(wǎng)化、國際化、更新消費等機遇,準備打一場漂亮的翻身仗——

　　7月18日,中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC 2019年上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京舉行。會議傳出消息,今年上半年,國內(nèi)彩電市場銷售量價齊降,部分企業(yè)面臨嚴重生存危機。繼2018年14個品牌退出彩電市場后,今年上半年又有9個品牌出局。

　　液晶技術紅利逼近尾聲

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺,同比下降2.7%；零售額為640億元,同比下降11.8%。

　　“隨著彩電市場需求日益飽和,2019年上半年彩電均價同比下降9.4%,但市場規(guī)模并未實現(xiàn)增長�！眾W維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓認為,經(jīng)過幾年激烈競爭,中國彩電市場利潤進一步壓縮,市場規(guī)模增長也陷入停滯。彩電市場面臨前所未有的困境,壓力已經(jīng)蔓延至消費市場、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術創(chuàng)新等方方面面。

　　目前,彩電業(yè)低價競爭激烈,企業(yè)艱難度日。究其原因,除了受房地產(chǎn)市場影響之外,與產(chǎn)業(yè)進入新舊動能轉(zhuǎn)換期有很大關系。歷經(jīng)多年發(fā)展,主流液晶顯示技術現(xiàn)已發(fā)展成熟,技術紅利逼近產(chǎn)業(yè)尾聲。國內(nèi)彩電整機品牌研發(fā)投入和創(chuàng)新能力不足,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。另外,智能手機等小屏產(chǎn)品大行其道,使得彩電用戶需求黏性下降,在家庭娛樂中被邊緣化。

　　奧維云網(wǎng)預測,2019年全年,中國彩電市場零售量4678萬臺,同比下降2.0%；零售額1365億元,同比下降8.4%,企業(yè)經(jīng)營壓力會進一步加大。

　　行業(yè)三大轉(zhuǎn)型升級出路

　　盡管彩電業(yè)遭遇嚴峻挑戰(zhàn),但業(yè)界對于發(fā)展前景并不悲觀。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出,彩電業(yè)正遭遇短暫的內(nèi)需飽和、面板短期供應過剩、產(chǎn)品價格下滑等一系列問題,但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的。彩電行業(yè)出路在于轉(zhuǎn)型升級,擁抱全面物聯(lián)網(wǎng)化、國際化、更新消費等機遇。

　　首先,新型顯示技術與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術融合發(fā)展,電視機的屬性正在發(fā)生改變,未來顯示將無所不在。IoT時代,電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。彩電創(chuàng)新也會變得越來越密集,從音視頻技術,到人機交互技術和物聯(lián)網(wǎng)技術,未來幾年會有很大變化。

　　其次,中國彩電品牌開始進入全球化發(fā)展階段。中國在平板顯示領域的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和研發(fā)制造的集約化優(yōu)勢已經(jīng)形成,終端產(chǎn)品已經(jīng)具備參與全球化競爭的實力。自主品牌的出口量和海外市場的品牌認知度不斷攀升,未來有望產(chǎn)生航母級企業(yè)。

　　第三,內(nèi)需仍有潛力可挖�，F(xiàn)在,國內(nèi)有4億臺電視是非智能電視,還有3億臺電視處于超期服役狀態(tài)。經(jīng)過共同努力,彩電行業(yè)的內(nèi)銷規(guī)模將持續(xù)擴大,年銷量有望從目前不到5000萬臺提高到6000萬臺。

　　把握智能化高端化趨勢

　　創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。為實現(xiàn)市場突圍,一些彩電企業(yè)積極把握智能化、高端化等趨勢,在技術和商業(yè)模式創(chuàng)新方面開展了積極探索。近期,華為旗下子品牌榮耀發(fā)布了“智慧屏”,這也凸顯了大屏商機,增添了彩電業(yè)對于行業(yè)回歸價值競爭的信心。

　　“AIOT、5G,每一次變化都會催生機會,善于適應變化、擁抱變化的產(chǎn)品和行業(yè)企業(yè)會迎來大發(fā)展�！盞KTV總經(jīng)理楊俊鋼表示,AIOT將會經(jīng)歷單機智能、互聯(lián)智能、主動智能三個階段。未來主動智能階段,智能系統(tǒng)將能主動提供適用于用戶的服務,為生活帶來極大改變。KKTV將用更好的產(chǎn)品,為用戶提供智慧生活服務。

　　“顯示行業(yè)未來在于立足視聽、超越視聽�！盩CL實業(yè)產(chǎn)品中心副總經(jīng)理左波表示,彩電市場平均尺寸每增長10英寸,會帶來顯示分辨率等級提升,8K分辨率預計將快速占領大尺寸市場。今年TCL推出了全行業(yè)首個Mini QLED 8K TV,背光LED燈達2.5萬顆,是普通產(chǎn)品的百倍。其產(chǎn)品具備高色域、高動態(tài)對比度、高亮度,達到了監(jiān)視器級別,上市之后受到了消費者青睞。

　　與此同時,TCL正式發(fā)布了“AI X IOT 戰(zhàn)略”,覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產(chǎn)品矩陣,在智能科技領域全面發(fā)力。未來TCL將以全場景AI系統(tǒng)和開放式架構(gòu)為依托,伴隨著全場景AI系統(tǒng)不斷學習、成長、進步,將為全球用戶提供智慧健康生活相關的產(chǎn)品和服務。

　　作為高端彩電市場代表性品牌,索尼的動向頗受業(yè)界關注。索尼（中國）家用顯示產(chǎn)品部副總監(jiān)高明強調(diào),高端和大屏是行業(yè)發(fā)展趨勢。在今年市場低迷的情況下,大尺寸和1萬元以上高端彩電市場仍保持穩(wěn)定,索尼將持續(xù)耕耘細分市場,堅持高端、大屏的高附加值策略。未來,索尼對OLED和8K市場充滿信心,將打造更多行業(yè)標桿產(chǎn)品。

　　彩電業(yè)要想打好翻身仗,需要多方共同努力。工業(yè)和信息化部電子信息司消費電子處副調(diào)研員丁杰表示,為推動超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)向中高端邁進,加快建設超高清視頻產(chǎn)業(yè)集群,建立完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,工信部等部門制定出臺了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》。同時,指導廣東、北京、上海、安徽、湖南、重慶、四川、青島8省市制定出臺了差異化的地方超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動計劃。為了促進產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同,支持各地建設超高清制作協(xié)同中心,引導全行業(yè)聚焦關鍵短板環(huán)節(jié),實現(xiàn)創(chuàng)新突破。