萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：   訪問(wèn)人：陳賢

    受訪人：劉明清

    百道：國(guó)民閱讀對(duì)出版業(yè)價(jià)值和意義何在？

    劉明清：國(guó)民閱讀率的提升，毫無(wú)疑問(wèn)可以直接助推中國(guó)出版業(yè)做大做強(qiáng)。時(shí)下國(guó)內(nèi)多數(shù)出版企業(yè)的成長(zhǎng)是靠圖書(shū)品種的堆積增加實(shí)現(xiàn)的，雖然企業(yè)總盤(pán)子在不斷增長(zhǎng)，但效益常常得不到同步增長(zhǎng)，甚至可能出現(xiàn)下降的現(xiàn)象，因?yàn)閳D書(shū)單品種銷(xiāo)量是在逐年下降的。

    僅以大眾圖書(shū)為例，若干年以前，各出版機(jī)構(gòu)首次開(kāi)機(jī)印數(shù)量通�？梢赃_(dá)到 6000-8000 冊(cè)，開(kāi)機(jī)上萬(wàn)冊(cè)的印數(shù)也是經(jīng)常出現(xiàn)的，年銷(xiāo)售十幾萬(wàn)冊(cè)、甚至上百萬(wàn)冊(cè)的書(shū)也不鮮見(jiàn)。而近年來(lái)，各出版機(jī)構(gòu)大眾圖書(shū)首印開(kāi)機(jī)數(shù)量普遍下調(diào)，2000-3000 冊(cè)較為普遍，而學(xué)術(shù)圖書(shū)多在 1000 冊(cè)上下。試想，如果能夠逐漸改變我們國(guó)民閱讀率較低的狀況，讀書(shū)的人越來(lái)越多，在社會(huì)成員中營(yíng)造一種以閱讀為高尚且時(shí)尚的生活方式，不僅全社會(huì)的文明程度得到提升、國(guó)家軟實(shí)力得到增強(qiáng)，而且直接會(huì)拉動(dòng)于出版產(chǎn)業(yè)（包括傳統(tǒng)和數(shù)字）的繁榮發(fā)展。

    百道：出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該如何助力國(guó)民閱讀推廣?

    劉明清：助力國(guó)民閱讀推廣，出版機(jī)構(gòu)自然責(zé)無(wú)旁貸。從民國(guó)時(shí)代始，中國(guó)的第一批現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，如商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、世界書(shū)局和開(kāi)明書(shū)店等，除了將出書(shū)作為自己的核心業(yè)務(wù)內(nèi)容以外，也辦刊、辦教育培訓(xùn)，特別是在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和引進(jìn)現(xiàn)代西方文明成果方面，它們都寫(xiě)了很好的篇章。我們今天的出版機(jī)構(gòu)，同樣肩負(fù)有"文化傳承、文明積累"的使命和責(zé)任。出版機(jī)構(gòu)做國(guó)民閱讀的工作，首先是自己產(chǎn)業(yè)本身生存與發(fā)展的客觀需要，其次才是為國(guó)家和社會(huì)做奉獻(xiàn)。

    出版機(jī)構(gòu)助力國(guó)民閱讀的路徑和方法，個(gè)人以為，第一要?jiǎng)?wù)是出好書(shū)，出有品質(zhì)、有思想、有傳播價(jià)值的好書(shū)，我們的讀者正在走向成熟走向理性，他們會(huì)對(duì)自己喜歡的好書(shū)投下他們的"貨幣選票"，同時(shí)他們也會(huì)對(duì)那些爛書(shū)、垃圾書(shū)"用腳投票"。

    第二是一定要做營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程就是找尋目標(biāo)讀者的過(guò)程，就是閱讀推廣的過(guò)程。當(dāng)下最有效最時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)模式就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)偉大的互聯(lián)網(wǎng)，可以讓一條圖書(shū)出版的訊息瞬間傳播到千百萬(wàn)不特定的人群。

    第三是要強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任。出版企業(yè)的社會(huì)責(zé)任無(wú)疑要包含為營(yíng)造"書(shū)香社會(huì)"盡心盡力的內(nèi)容，出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值雖然在國(guó)家經(jīng)濟(jì)中所占份額不高，但對(duì)社會(huì)的影響力卻不可謂不大，因此出版業(yè)從業(yè)人員自己就要培養(yǎng)自己愛(ài)讀書(shū)、愛(ài)閱讀和愛(ài)生活的良好生活方式，影響身邊的家人、朋友、讀者，進(jìn)而影響社會(huì)。

    百道：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代如何利用網(wǎng)絡(luò)手段為傳統(tǒng)圖書(shū)和深閱讀推廣傳播服務(wù)？

    劉明清：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)圖書(shū)傳播和深度閱讀推廣提供了便捷、高效以及低成本運(yùn)作的工具。據(jù)了解，近年來(lái)許多超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，其實(shí)背后都首先是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功戰(zhàn)果。眾所周知，有這樣幾種網(wǎng)絡(luò)工具，正成為時(shí)下書(shū)業(yè)人士營(yíng)銷(xiāo)流行的、且公開(kāi)的"核"武器：首先最火的是微博與微信。"微博改變世界"（李開(kāi)復(fù)語(yǔ)），當(dāng)然也讓書(shū)業(yè)信息傳播方式發(fā)生了革命性的改變：在第一時(shí)間發(fā)布你的新書(shū)消息，說(shuō)書(shū)、聊書(shū)、評(píng)書(shū)、薦書(shū)，最好的途徑非微博莫屬。另外門(mén)戶網(wǎng)站的讀書(shū)頻道（如新浪讀書(shū)、搜狐讀書(shū)和騰訊讀書(shū)等）則成為了新書(shū)選載試讀的最佳基地；還有就是社區(qū)（如天涯社區(qū)、新浪社區(qū)和豆瓣等），那里已是讀書(shū)人、愛(ài)書(shū)人、寫(xiě)書(shū)人和出版人聚集的網(wǎng)上俱樂(lè)部。特別是豆瓣網(wǎng)，如果一本書(shū)在豆瓣上火起來(lái)，就沒(méi)有理由不在市場(chǎng)上火起來(lái)，而為什么火，怎么火起來(lái)的？"豆瓣達(dá)人"們常常會(huì)洞悉其中的秘密。

    百道：今年書(shū)博會(huì)和讀書(shū)日在閱讀推廣和圖書(shū)推薦方面的主要舉措有哪些?

    劉明清：我們中央編譯出版社正積極努力出一批好書(shū)，并將在近期與讀者見(jiàn)面。我們也會(huì)派員參加在海南的書(shū)博會(huì)，我本人將親自前往參會(huì)。本月13日下午，我們將聯(lián)合搜狐網(wǎng)、字里行間書(shū)店舉行一個(gè)"《徐志摩全集》讀書(shū)沙龍"，邀請(qǐng)著名書(shū)評(píng)人止庵、藏書(shū)家謝其章、作家史航來(lái)與讀者共同探討徐志摩的文學(xué)成就和情感人生。本月23日"世界讀書(shū)日"這一天，我本人將作為嘉賓應(yīng)邀出席在北京師范大學(xué)舉辦的"京版集團(tuán)第11屆世界圖書(shū)和版權(quán)日講壇"并發(fā)表演講。

    百道：作為深受行業(yè)喜歡的網(wǎng)絡(luò)媒體，百道網(wǎng)一直在專(zhuān)注為出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供公共服務(wù)，最近又在策劃"攜手百道平臺(tái) 共襄國(guó)民閱讀"專(zhuān)題，今年百道網(wǎng)創(chuàng)辦已經(jīng)五年，請(qǐng)您說(shuō)幾句百道寄語(yǔ)。

    劉明清：將一句寄語(yǔ)送給百道網(wǎng)：

原標(biāo)題：劉明清：當(dāng)下最有效最時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)模式就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)