【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】家電下鄉(xiāng)政策面臨終結(jié)、房地產(chǎn)調(diào)控力度持續(xù)不減、家電業(yè)如何迎變而上、高端品牌何時(shí)站在潮頭？中國(guó)家電行業(yè)在發(fā)展的同時(shí)面臨一些新的變化 .

不久前福布斯發(fā)布了2011亞太地區(qū)最佳上市公司50強(qiáng)、其中23家為中國(guó)企業(yè)、囊括50強(qiáng)近一半的席位、其中海爾、美的、格力等家電企業(yè)榜上有名、這些企業(yè)都是市值超過(guò)30億美元的績(jī)優(yōu)企業(yè) . 二00五年福布斯第一次發(fā)布榜單時(shí)、日本有13家企業(yè)上榜、當(dāng)時(shí)中國(guó)只有5家企業(yè)上榜、如今日本首次出現(xiàn)了零上榜的情況 .

不過(guò)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依然很大、首先、原材料成本上漲壓力不斷增大、來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示、7月份工業(yè)品出廠價(jià)格同比上漲7.5％、在相對(duì)較高的位置上徘徊、原材料價(jià)格看漲、對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的影響不容回避 .

而政策層面、9月8日財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布率先實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的山東省、河南省、四川省和青島市今年11月30日停止家電下鄉(xiāng)政策 . 今年三月份我國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售達(dá)到三年來(lái)的歷史最高值、實(shí)現(xiàn)銷售額344.8億元 . 8月份來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量同比下降1.3％、政策的刺激效應(yīng)正在減退、家電銷售增長(zhǎng)乏力已是不爭(zhēng)的事實(shí) .

同時(shí)、樓市在宏觀政策調(diào)控下不少城市成交量持續(xù)萎縮、地產(chǎn)龍頭企業(yè)8月份的銷售業(yè)績(jī)也不是很樂(lè)觀、這間接導(dǎo)致了房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品的商品零售出現(xiàn)明顯下滑、家電、家居和影像器材、建筑及裝潢材料類消費(fèi)尤其明顯 . 其中家用電器零售額8月增速比7月下降了4.1個(gè)百分點(diǎn) . <<經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)>>援引專家的觀點(diǎn)表示、"十二五"期家電工業(yè)將面臨制造成本上升、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化、技術(shù)升級(jí)壓力和對(duì)外依存度過(guò)高的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)、從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)、必須從要素資源導(dǎo)向過(guò)渡到創(chuàng)新導(dǎo)向、通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、以創(chuàng)新提升中國(guó)家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 .

對(duì)此、美的日電集團(tuán)副總裁朱鳳濤認(rèn)為、中國(guó)家電行業(yè)目前面臨的最大壓力是成本壓力、目前不管人工成本還是原材料成本都在不斷上升 . 所以、家電行業(yè)需要通過(guò)結(jié)構(gòu)提升、技術(shù)創(chuàng)新、新工藝新設(shè)計(jì)來(lái)提升產(chǎn)品力、通過(guò)產(chǎn)品力來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力、并滿足消費(fèi)者的價(jià)值 .

中國(guó)是家電制造大國(guó)和制造強(qiáng)國(guó)、但從單一產(chǎn)品來(lái)看還不是強(qiáng)國(guó)、以微波爐為例、目前中國(guó)企業(yè)已控制80％生產(chǎn)、但中高端產(chǎn)品卻在日韓企業(yè)手里、中國(guó)企業(yè)在一些高端技術(shù)上還未掌握、這個(gè)時(shí)候企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新 . 此外、品牌的持續(xù)推進(jìn)也是中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期要走的 .

在家電產(chǎn)品對(duì)生活品質(zhì)的改變上還有很多空白點(diǎn)需要企業(yè)去挖掘、所以家電企業(yè)大有可為 . 最近幾年家電市場(chǎng)有些被小看、但家電企業(yè)在技術(shù)、管理、營(yíng)銷等綜合方面對(duì)工業(yè)制造帶動(dòng)很大 . 企業(yè)如果在改變?nèi)藗兩�活方式提升生活品質(zhì)方面、開發(fā)出具有先進(jìn)技術(shù)和適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品來(lái)、對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)作用將很大 .

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示、未來(lái)行業(yè)要通過(guò)加大技術(shù)投入、來(lái)提升產(chǎn)品檔次、改進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、向消費(fèi)者提供更滿意的產(chǎn)品、是一個(gè)行業(yè)永久發(fā)展的必然途徑 . 我們要發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、加強(qiáng)對(duì)管理的創(chuàng)新、管理水平的提升 . 在國(guó)際化方面、要加強(qiáng)品牌建設(shè)、實(shí)現(xiàn)中國(guó)自由品牌的出口、利用國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化、在合適地區(qū)在適當(dāng)時(shí)候在還未建廠、實(shí)現(xiàn)國(guó)際布局的調(diào)整 . 目前電商電視購(gòu)物的形式也發(fā)展很快、我們肯定要適應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物形式的變化、向消費(fèi)者提供更利于他們購(gòu)買家電產(chǎn)品的渠道 . 為適應(yīng)全球氣候變化、家電產(chǎn)品要持續(xù)改變產(chǎn)品性能、希望再通過(guò)十年的努力、讓全球消費(fèi)者都能看到中國(guó)品牌的產(chǎn)品、對(duì)中國(guó)產(chǎn)品很好的認(rèn)可 .

記者 明彥華

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