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長虹推出旗艦新品ARTIST電視 價格“貴”的驚人

2019/7/17 15:50:29 來源:慧聰家電網(wǎng)
[摘要]令人瞠目結(jié)舌地是,長虹竟然把ARTIST電視的55寸標價在13999元,65寸定格在23999元

  從高光時刻到跌落神壇,其中滋味想必長虹深有體會。在掉隊彩電第一陣營后,長虹漸漸淡出消費者視野。不過,沉寂已久的長虹最近搞了個大新聞,推出了本年度旗艦新品ARTIST電視。此系列包含三款新品,分別是55寸、65寸的4K電視以及75寸8K電視。最令人瞠目結(jié)舌地是,長虹竟然把ARTIST電視的55寸標價在13999元,65寸定格在23999元。

  據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù),在2019年上半年,整個彩電行業(yè)產(chǎn)品均價在三千左右,55寸、65寸以及75寸彩電的平均價格分別是2526元、3960元和8933元。同尺寸的彩電均價還不及長虹ARTIST售價的零頭。

  如此高昂的價格讓一些媒體調(diào)侃道長虹這次新品是鑲了鉆嗎?作為目前最貴的65寸液晶電視,長虹ARTIST電視既無OLED、疊屏等新型顯示技術(shù)運用,也無8K超高清加持,從彩電的內(nèi)涵來看,長虹ARTIST電視似乎并不合格。

  技術(shù)不夠,長虹ARTIST電視選擇顏值來湊。“鑲鉆”目前是不太可能的,據(jù)相關(guān)介紹,長虹新機機身面板采用水轉(zhuǎn)印加工工藝,使得音箱面板紋理可以模擬自然的大理石紋和木紋兩種材質(zhì),可根據(jù)家裝風格的不同進行相應的搭配。為了增加產(chǎn)品溢價,ARTIST與知名時尚品牌Swarovski的合作,力圖讓每一臺ARTIST都變成限量定制款。但彩電畢竟是工業(yè)品不是奢侈品,作為一臺畫質(zhì)一般的4K電視,長虹定價是否合理還有待深究。

  其實,這已經(jīng)不是長虹第一次推出謎一樣的產(chǎn)品了。與超高清、大屏的彩電主流趨勢背道而馳,在今年6月長虹發(fā)布了一款迷你便攜的7寸小電視——潮TV。

  相信你看到它的第一會覺得似曾相識,沒錯,像不像小時候用的收音機?

  這款潮TV本質(zhì)上就是多帶了一款顯示屏的智能音箱。1.5GB+8GB的小存儲空間,只能維持3-5小時的續(xù)航,讓這款電視的實用價值大打折扣。然而就是這樣一款功能單一的小電視,官方售價高達1999元?v觀消費電子產(chǎn)品,功能相似的智能音箱比它便宜,同價位的手機功能比它豐富,除了尷尬的復古、國貨標簽,這款潮TV也無任何亮點。

  潮TV在天貓上架已經(jīng)一個多月了,哪怕降價促銷,月銷量也只勉強破百,市場表現(xiàn)相當冷淡。

  無論是選擇與知名時尚品牌Swarovski合作,還是推出主打懷舊的潮TV,長虹不按常理出牌的背后都是在努力轉(zhuǎn)型,解決品牌老化的問題。家電圈分析師許意強認為,“今年以來,整個彩電零售市場低迷、低價格亂戰(zhàn)持續(xù)的背景下,將普通的家電產(chǎn)品,作為奢侈品來銷售,長虹電視不是第一個,相信也不是最后一個。但是,最終的結(jié)果卻是雷聲大雨點小,尷尬收場!

  許意強表示,“對于長虹電視來說,當前的市場經(jīng)營壓力大可以理解。但不是制造一個藝術(shù)電視的噱頭和概念,就能推高零售價,彌補規(guī)模下滑的尷尬。對于當前的主流消費群80、90后來說,他們更加理性、更加務實。他們不會為概念買單,只會為價值買單!
  中金公司日前發(fā)布的長虹近況也印證了該觀點。1H19彩電市場線上、線下零售額分別同比-5%、-18%。公司零售表現(xiàn)略弱于行業(yè),1H19線上、線下零售額分別同比-8%、-21%,導致長虹彩電市場份額分別同比-0.2ppt、-0.4ppt。

  1H19彩電市場繼續(xù)面臨激烈的價格競爭,行業(yè)線上、線下零售均價分別同比下滑13%、7%。長虹線上、線下零售均價分別同比下滑8%、3%,降價幅度略小于行業(yè)平均,這也是公司零售表現(xiàn)弱于行業(yè)的原因之一。

  2018年長虹彩電收入同比下滑6%,利潤同比減少1.16億。中金公司預計1H19公司彩電業(yè)務的盈利能力仍然較弱。

  長虹給自己的年度旗艦新品取名為ARTIST,中文翻譯過來也就是藝術(shù)家,但長虹需謹記,藝術(shù)家不等于花架子,揚長避短,強化顯示技術(shù)創(chuàng)新,在新型顯示技術(shù)上多下功夫,少在市場營銷等花拳繡腿上亂折騰,這才是硬道理。

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