近日,國(guó)家對(duì)于制造業(yè)等行業(yè)增值稅率由現(xiàn)行的16%降至13%。國(guó)家下調(diào)增值稅,引發(fā)了家電制造等行業(yè)一系列連鎖反應(yīng)。在家電市場(chǎng),中小型家電企業(yè)已經(jīng)迎合政策,開始下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。不過,包括美的,海信格力等品牌家電非常穩(wěn)重,任保持“按兵不動(dòng)”狀態(tài)。

　　據(jù)了解,國(guó)家此次大幅度降稅的初衷,正是給制造企業(yè)減輕負(fù)擔(dān),以便其騰出更多的資金、精力等資源,支撐其在人才、技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)備等產(chǎn)業(yè)能力方面增加投入,推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)從中低端向中高端,向產(chǎn)業(yè)鏈上游核心邁進(jìn),促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　近幾年來,家電企業(yè)受消費(fèi)升級(jí)影響,在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中遭遇梗阻,產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。在市場(chǎng)低迷的時(shí)候,價(jià)格戰(zhàn)往往是品牌采取的“激活”市場(chǎng)的重要手段之一,越到市場(chǎng)低迷時(shí)刻,價(jià)格戰(zhàn)越頻繁。就拿平板電視來說,往年55英寸的大屏智能電視售價(jià)至少9999元,在經(jīng)過技術(shù)升級(jí)和價(jià)格戰(zhàn)之后,消費(fèi)者入手55英寸的智能電視 ,只需2000多元就能買到。曾經(jīng)輝煌一時(shí)的樂視還喊出過“不靠硬件,以內(nèi)容賺錢”的口號(hào),從側(cè)面也可以看出,彩電市場(chǎng)的利潤(rùn)已經(jīng)薄如刀片。也就說對(duì)于價(jià)格最為敏感的低端消費(fèi)者來說,家電產(chǎn)品可降價(jià)的空間已所剩無幾。

　　對(duì)于家電企業(yè)來說,隨著消費(fèi)者需求的不斷變化,用戶開始轉(zhuǎn)變觀念,注重產(chǎn)品品質(zhì)的用戶越來越多。目前,在家電行業(yè)中高端消費(fèi)趨勢(shì)已十分明顯,結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型將迎來重大轉(zhuǎn)機(jī)。

　　相較于大家電保持冷靜思考的態(tài)度,部分生活小家電品牌在增值稅下調(diào)后,開始調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。包括電飯鍋、電風(fēng)扇等小型家電售價(jià),有幾十元至上百元不等的降幅。

　　筆者覺得,降稅能讓議價(jià)能力較強(qiáng)的龍頭企業(yè)享受紅利,提升利潤(rùn)空間,不過,對(duì)于小品牌或者盈利能力差的家電來說,如果按照增值稅3個(gè)點(diǎn)的比例,同等降低終端零售價(jià)的話,不僅僅不會(huì)增加競(jìng)爭(zhēng)力,最后還可能加劇虧損。所以,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,不論從企業(yè)還是從消費(fèi)者來說,降稅調(diào)整或許不會(huì)引發(fā)降價(jià)潮或者價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)家電市場(chǎng)來說,需要解決的問題不是降價(jià)而是,自主提升核心技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、智能制造、售后服務(wù)等價(jià)值鏈變革與升級(jí)。