中怡康市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,多門冰箱零售量和零售額的市場(chǎng)占有率為28.3%和43.8%,同比分別提升了4.7%和5.6%;對(duì)開門冰箱的零售量和零售額市場(chǎng)占有率為17.6%和24.9%,較去年同期零售量提升了1.1%;十字四門冰箱的零售量、零售額市場(chǎng)占有率,均較去年同期分別提升了1.7%和2.3%。

　　而傳統(tǒng)的雙門、三門冰箱零售量則在下降。據(jù)中怡康數(shù)據(jù),與去年一季度相比,雙門、三門冰箱無論是零售量還是零售額都下滑了2至4個(gè)百分點(diǎn)。

　　價(jià)格上漲,傳統(tǒng)冰箱零售量下降,中高端產(chǎn)比例越來越高……隨著冰箱消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí),品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈,“馬太效應(yīng)”趨勢(shì)更明顯。數(shù)據(jù)顯示,一季度冰箱在線品牌為101個(gè),比去年同期的105個(gè)減少了4個(gè),而前十名品牌的零售份額達(dá)到了92%,比去年同期的89.3%又上升了2.7%。

　　隨著大品牌的“蠶食”,小品牌的日子越來越不好過。曾經(jīng)紅極一時(shí)的老牌新飛冰箱,去年年底爆出了“停產(chǎn)”的傳聞,今年2月方傳出復(fù)工消息,但在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境,其要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。

　　面對(duì)行業(yè)品牌集中度逐年走高的態(tài)勢(shì),在5月23日舉行的2018年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上,許多冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,冰箱行業(yè)發(fā)展已到了決賽階段,聚焦內(nèi)生式增長(zhǎng)、提高綜合實(shí)力將是企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)合策略。出席論壇中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷也表示,綜合實(shí)力包括研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、營(yíng)銷能力、供應(yīng)鏈整合能力,缺一不可。