受上游供應(yīng)鏈供貨不足、面板價(jià)格持續(xù)上漲過快影響,以及單臺電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加、超出公司生態(tài)補(bǔ)貼能力,樂視超級電視11月21日決定對部分電視機(jī)型采取漲價(jià)措施,其中,40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺價(jià)格上調(diào)100元,65英寸部分機(jī)型每臺價(jià)格上調(diào)300元。對此,業(yè)內(nèi)專家表示,樂視電視一直以來的負(fù)利銷售模式,使其對成本上漲消化能力較差,不得不漲價(jià)以沖抵供應(yīng)鏈上的壓力。

　　面板價(jià)格大漲 彩電或迎漲價(jià)潮

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對中國網(wǎng)科技表示,面板行業(yè)從去年至今年上半年虧損比較嚴(yán)重,面板企業(yè)達(dá)成同盟,在今年下半年開始漲價(jià)�！耙慌_液晶電視機(jī)成本70%以上是液晶面板,如果液晶面板價(jià)格有波動會直接影響液晶電視機(jī)的生產(chǎn)成本,這對電視整機(jī)企業(yè)成本的壓力影響明顯。”梁振鵬說。

　　面板和上游原材料漲價(jià)嚴(yán)重的確是不爭的事實(shí)。據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評論家洪仕斌對中國網(wǎng)科技介紹,40英寸4k面板在年初時(shí)79美元,第三季度時(shí)已經(jīng)飆升至100美元,并且上游面板價(jià)格還在持續(xù)上升,所有跟電視有關(guān)聯(lián)原材料價(jià)格漲幅都已經(jīng)達(dá)到40%左右。

　　“據(jù)彩電企業(yè)透露,今年面板漲價(jià)幅度很大,已經(jīng)對本來盈利能力就弱的彩電企業(yè)造成巨大成本壓力,整機(jī)漲價(jià)在所難免。預(yù)計(jì)明年彩電平均售價(jià),將較今年第四季度高出15%-20%。”家電專家劉步塵對記者說。

　　樂視電視應(yīng)聲漲價(jià) 專家稱其對成本上漲消化能力差

　　面對面板價(jià)格上漲,樂視電視在智能電視企業(yè)中首先宣布漲價(jià)。而同行中,小米宣布不漲價(jià),供應(yīng)鏈漲價(jià)壓力由公司承擔(dān);暴風(fēng)TV也尚未傳出漲價(jià)的消息。

　　11月初,媒體頻繁曝出樂視因?yàn)椤盁�錢”模式而資金鏈緊張,之后以賈躍亭“同學(xué)”向樂視注資而告一段落。而樂視電視此時(shí)漲價(jià),是否與資金鏈吃緊有關(guān)?

　　洪仕斌表示,樂視部分機(jī)型漲價(jià)和資金鏈吃緊無多大關(guān)系,這次面板漲價(jià)比較嚴(yán)重,傳統(tǒng)電視企業(yè)有消化能力,但是由于樂視電視的定價(jià)策略一直保持負(fù)利銷售模式,如果不及時(shí)調(diào)價(jià)沖抵配件成本上漲,那面臨的虧損會更大。

　　劉步塵表示,自從樂視爆發(fā)資金危機(jī)以來,樂視各產(chǎn)業(yè)板塊都在進(jìn)行大調(diào)整,從規(guī)模至上向盈利至上轉(zhuǎn)型,樂視電視賣一臺虧一臺的局面無法繼續(xù)維持下去,必須通過漲價(jià)實(shí)現(xiàn)贏利。

　　“現(xiàn)在彩電行業(yè)正在回歸理性,價(jià)格戰(zhàn)不可能一直持續(xù)下去,虧本銷售策略銷售模式是不具有可持續(xù)性的,企業(yè)要盈利才能夠提供電視機(jī)的品質(zhì)和性能�！绷赫聩i說。