11月底,北京正式重啟了已經(jīng)中斷三年多的節(jié)能家電補貼政策。雖然節(jié)能家電補貼的重啟也被業(yè)內(nèi)視為是對家電制造企業(yè)的一次利好,但該政策的實施也一直伴隨爭議。特別是隨著電商平臺的涉入,或致價格戰(zhàn)再發(fā)生巨變。

　　本次節(jié)能補貼政策把電商企業(yè)首次納入節(jié)能補貼平臺,消費者通過線上進行身份信息審核通過后,即可享受補貼優(yōu)惠。同時,作為樂視超級電視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌赫然在列,因其主流機型均符合此次節(jié)能減排政策。

　　數(shù)據(jù)顯示,新政實施后,蘇寧、國美等雙線參與節(jié)能補貼政策的平臺企業(yè)的銷量也出現(xiàn)大幅增長。記者從蘇寧官方銷售數(shù)據(jù)平臺看到,政策出臺以來,蘇寧易購北京線上線下同比增長近15%,節(jié)能家電銷量漲幅高達40%,其中,線上參與節(jié)能補貼的訂單占比高達31.2%。

　　此次政策的轉(zhuǎn)變也傳遞著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)家電業(yè)的變革信號。同時,不同于上次家電補貼主要是由傳統(tǒng)家電制造業(yè)企業(yè)為主要受益對象,這次家電補貼的受益覆蓋面明顯擴大到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這個層面上。
節(jié)能補貼有爭議 電商涉足或致價格戰(zhàn)生變

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入這一戰(zhàn)局,會讓原本利潤較低的彩電企業(yè)利潤再次削減。目前來看,整個電視整體市場的價格競爭相當激烈,而樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視的加入,各方的利潤空間其實都已經(jīng)所剩無幾,甚至不少生態(tài)型的品牌是采用負利的玩法在開展競爭。但隨著節(jié)能家電補貼到來,低能耗的產(chǎn)品將更具價格競爭力。但同時政策也引發(fā)用戶新的思考。

　　格力“掌門人”董明珠就曾公開反對家電補貼政策,那句“總理,我們不要國家的產(chǎn)業(yè)政策扶持！”在業(yè)內(nèi)引起了很大反響。無獨有偶,美的集團董事長方洪波也曾向李克強提議,希望國家盡量減少一些補貼政策,盡量靠市場的力量去推動,來倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型；海爾一位高管表示,在中國的家電市場上,歷次政策刺激實施效果在企業(yè)層面并不理想,還需給真正的實力者提供戰(zhàn)場；長虹空調(diào)品牌總監(jiān)陶軍也對補貼政策持謹慎態(tài)度,認為補貼對企業(yè)影響有限。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,近來家電行業(yè)持續(xù)低迷正是拜之前的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”、“家電下鄉(xiāng)”政策所賜。補貼政策對于整個家電行業(yè)來說就像一支“興奮劑”,在政策刺激所帶動銷量的同時也提前消耗了很大一部分需求,政策一旦退出,補貼“藥效”過后,不得不面臨市場空間急速縮小帶來的挑戰(zhàn)。

　　在一些家電企業(yè)領導人看來,雖然政策的初衷是為了扶持企業(yè)健康發(fā)展,但在執(zhí)行過程中卻亂象叢生。市場陷入了低價惡性競爭怪圈,一些小品牌死灰復燃,以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)、壓縮競爭成本、低價惡性競爭來擾亂市場,攪亂了整個市場格局�？梢哉f節(jié)能補貼政策讓行業(yè)偏離了市場化規(guī)律,并不能解決家電企業(yè)發(fā)展中的問題,對行業(yè)有百害而無一益。

　　然而對于普通消費者來講節(jié)能補貼政策無疑是受到歡迎的,因為購買節(jié)能家電產(chǎn)品立即就能獲得補貼,老百姓最中意的就是這種看得到的實惠。因此,節(jié)能補貼的實施,或致價格戰(zhàn)再升級。