繼“雙11”、“雙12”之后,“4·18”成為電商打造的五一前的購(gòu)物新熱點(diǎn)。隨著“五一”黃金周臨近,無(wú)論是家電賣場(chǎng)還是商超百貨都陷入一派 “混戰(zhàn)”中,從而顯得分外熱鬧與喧囂。

　　昨日記者從多家連鎖賣場(chǎng)獲悉,“4·18”期間空調(diào)新一輪價(jià)格戰(zhàn)將全面爆發(fā),而彩電也主動(dòng)“約價(jià)”上演一場(chǎng)火拼大戲,商超百貨也紛紛趕搭“順風(fēng)車”淘金,有的欲重現(xiàn)線下的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與風(fēng)光,有的線下連鎖則急切希望“導(dǎo)流”客源到線上。

　　主動(dòng)出戰(zhàn)上演彩電火拼大戲

　　盡管樓市新政迎來了一系列利好,但家電零售行業(yè)顯然不愿坐等“漁利”,畢竟這事兒在刺激家電消費(fèi)方面尚難“立竿見影”,終需“漫長(zhǎng)等待”。于是紛紛主動(dòng)“約價(jià)”,提前點(diǎn)燃“五一”小黃金“戰(zhàn)火”。

　　記者從東莞蘇寧獲悉,自進(jìn)入4月以來,該連鎖便率先吹響沖鋒號(hào)角,將整個(gè)4月定為彩電競(jìng)價(jià)月。繼限量開搶4.1折彩電之后,本周“4·18”期間則熱掀 “搶彩電”超值風(fēng)暴。同時(shí)再度全網(wǎng)比價(jià)、貴即賠付,客戶一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格高于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自營(yíng)價(jià)格,即便已付款簽收,同樣可在差價(jià)補(bǔ)償?shù)幕�礎(chǔ)上再賠定額全場(chǎng)通用券,從而將“貨比三家不吃虧”的道理演繹得淋漓盡致。

　　本土連鎖時(shí)尚電器則劍走偏鋒,同步開啟“狂歡4·17”活動(dòng),并以單品直降和加送豪禮為“殺手锏”,號(hào)稱以空前低價(jià)、提前釋惠,搶食節(jié)前家電消費(fèi)“蛋糕”。

　　空調(diào)新一輪價(jià)格戰(zhàn)全面爆發(fā)

　　與往年不同,今年空調(diào)市場(chǎng)受制于高庫(kù)存和消費(fèi)低迷雙重壓力,迫使價(jià)格戰(zhàn)逐漸成為一種“新常態(tài)”,以致整個(gè)市場(chǎng)“山雨欲來風(fēng)滿樓”。

　　實(shí)際上,3月底的“美蘇”大戰(zhàn)已漸行漸遠(yuǎn),但隨著格力、美的兩大巨頭在促銷上“狂轟濫炸”,空調(diào)猶如火上澆油一般,市場(chǎng)熱度驟然升溫。本月初,美的以非常規(guī)的微信紅包發(fā)放“高溫補(bǔ)貼”,科龍則熱辦智能空調(diào)節(jié),而奧克斯亦拋出“奧運(yùn)惠”。

　　不過對(duì)于即將到來的旺銷節(jié)點(diǎn),“萬(wàn)人空巷搶格力”活動(dòng)再度殺入空調(diào)江湖,而美的也將以周年慶的名義,展開備戰(zhàn)高溫大促。受兩者的強(qiáng)勢(shì)撩撥,其他空調(diào)品牌也只能跟風(fēng)挺進(jìn),這或讓空調(diào)消費(fèi)提前變得“熱鬧”起來,而新一輪價(jià)格戰(zhàn)很可能于“五一”黃金周前全面爆發(fā)。

　　空調(diào)品牌發(fā)力搶食的同時(shí),連鎖零售亦彼此暗中“較勁”。據(jù)時(shí)尚電器相關(guān)部門主管李婷婷透露,在本周樟木頭新林場(chǎng)店新張和長(zhǎng)安商貿(mào)店重裝開業(yè)之際,對(duì)包括空調(diào)在內(nèi)的傳統(tǒng)家電等,將提前以“五一”力度全城惠賣。而東莞國(guó)美則攜手美的,專場(chǎng)合推“美粉節(jié)”。

　　商超賣場(chǎng)趕搭順風(fēng)車淘金

　　實(shí)際上,早期連鎖商超賣場(chǎng)對(duì)所謂的電商節(jié)點(diǎn)有些“麻木”,甚至多是“睜一只眼閉一只眼”。然而,在電商步步為營(yíng)的瘋狂緊逼之下,線下的連鎖實(shí)體也開始“覺醒”,甚至亦步亦趨。

　　想一想一塊錢在今天的東莞,連坐一站公交車的車票都不夠,在網(wǎng)上卻可以買到各種各樣的商品,曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“一元秒殺”活動(dòng),引得無(wú)數(shù)網(wǎng)民為之癡狂為之醉。從中受到啟發(fā)的嘉榮SPAR“偷師學(xué)藝”,于線下嘗鮮“一元搶”活動(dòng),每周一11點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推出一款商品供微信粉絲搶購(gòu),囊括休閑食品、飲料、日用品等,價(jià)值從幾元到十幾元不等。而本周會(huì)員節(jié)期間,會(huì)員購(gòu)物即可享受8.3折以及買一送一等優(yōu)惠,線下線上活動(dòng)同步開展,且線上優(yōu)惠時(shí)間更長(zhǎng),意在引流消費(fèi)者 “線上”消費(fèi)。

　　君尚百貨則熱辦閨蜜節(jié),通過百貨低至5折和美容互動(dòng)等專場(chǎng)活動(dòng),鎖定網(wǎng)購(gòu)主力“娘子軍”回歸線下購(gòu)物。凱德廣場(chǎng)繼舉辦年輕人熱愛的“夾公仔”大賽后,更玩起當(dāng)下甚為熱潮的“光影涂鴉”,讓年輕男女在輕松“潮�！敝懈惺芄馀c影的獨(dú)特魅力。

　　4·18將成上半年重要節(jié)點(diǎn)

　　特別耐人尋味的是,蘇寧此次在空調(diào)旺季即將來臨之時(shí),逆向重拳出擊彩電市場(chǎng),其背后到底有何深意?

　　“從我們了解的情況來看,多數(shù)市民認(rèn)為彩電是大額消費(fèi)品,購(gòu)買時(shí)仍會(huì)首選實(shí)體店。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部總監(jiān)丁怡分析認(rèn)為,畢竟在網(wǎng)上一旦買到次品,所引起的糾紛在維權(quán)時(shí)往往比較困難,同時(shí)還得面對(duì)送貨慢、退貨難等網(wǎng)購(gòu)弊端,“這難免讓不少消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)電視望而卻步”。同時(shí)通過網(wǎng)上比價(jià),改變“電商大戰(zhàn)” 的傳統(tǒng)模式,讓“戰(zhàn)火”由線上“燃燒”至線下,逐步引導(dǎo)消費(fèi)者在門店下單,從而逐漸形成規(guī)模。

　　據(jù)記者了解,目前國(guó)內(nèi)一些知名電商平臺(tái)也相繼開始預(yù)熱“4·18”,陸續(xù)推出特價(jià)爆款機(jī)型,頗有些借風(fēng)點(diǎn)火的態(tài)勢(shì)。對(duì)此,有關(guān)賣場(chǎng)資深從業(yè)人員認(rèn)為,每年5月前后是家裝家電消費(fèi)由冷轉(zhuǎn)旺的一個(gè)時(shí)間點(diǎn),但此時(shí)適宜營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)并不多,經(jīng)過幾年的發(fā)展和挖掘,“4·18”或成為電商行業(yè)在上半年的重要節(jié)點(diǎn),其影響很可能漸次燃燒至線下。