《證券日?qǐng)?bào)》記者于昨日下午實(shí)地調(diào)查了包括國(guó)美在內(nèi)的一些大型家電零售賣(mài)場(chǎng),隨處可見(jiàn)的是各大空調(diào)廠商的促銷(xiāo)廣告。

　　記者發(fā)現(xiàn),在包括美的和格力在內(nèi)的空調(diào)銷(xiāo)售處,比較顯眼的是,有不少空調(diào)貼上了節(jié)能補(bǔ)貼金額的字眼。對(duì)此,家電行業(yè)資深觀察家劉步塵在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,上述空調(diào)廠商打出的“節(jié)能補(bǔ)貼”與前幾年的節(jié)能補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)和以舊換新的補(bǔ)貼性質(zhì)不同,后者是國(guó)家財(cái)政拿出錢(qián)來(lái)補(bǔ)貼消費(fèi)者,而這個(gè)補(bǔ)貼只是企業(yè)的促銷(xiāo)手段,消費(fèi)者不能被誤導(dǎo)。

　　節(jié)能補(bǔ)貼成促銷(xiāo)利器

　　昨日下午,記者走進(jìn)一家進(jìn)位于北三環(huán)與北四環(huán)的國(guó)美電器商城,“新一輪空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼5月15日啟動(dòng),國(guó)美電器是唯一中標(biāo)零售商”位于比較顯眼的位置。補(bǔ)貼時(shí)間是從2014年5月15日到2015年5月14日。

　　在美的和格力的空調(diào)專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)所,記者注意到有一些空調(diào)上明顯貼上了“節(jié)能補(bǔ)貼”的小標(biāo)簽,補(bǔ)貼金額從100元到500元不等。其中,格力空調(diào)的補(bǔ)貼額度明顯比美的空調(diào)要大一些。

　　每年的4月份到8月份共計(jì)5個(gè)月份是空調(diào)銷(xiāo)售的旺季,價(jià)格也相對(duì)較低。這5個(gè)月的銷(xiāo)售金額占空調(diào)廠商全年銷(xiāo)售金額的65%-70%,可以說(shuō),這5個(gè)月對(duì)空調(diào)廠商至關(guān)重要,銷(xiāo)售的好壞直接影響到全年的業(yè)績(jī),所以在這幾個(gè)月會(huì)投入更多的營(yíng)銷(xiāo)資源來(lái)支持。

　　“從今年整體市場(chǎng)行情來(lái)看,今年空調(diào)銷(xiāo)售金額會(huì)比去年少3%” ,家電行業(yè)資深觀察家劉步塵表示,今年空調(diào)行業(yè)沒(méi)有明顯變化,從空調(diào)企業(yè)銷(xiāo)售總量來(lái)說(shuō),今年銷(xiāo)量略低于去年,原因在于去年熱的時(shí)間比較長(zhǎng),空調(diào)在9月份還非常暢銷(xiāo),“去年空調(diào)銷(xiāo)售旺季比前年長(zhǎng)了一個(gè)半月,去年基數(shù)較大”。

　　空調(diào)或受電商沖擊最小

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨,一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是,電子商務(wù)對(duì)實(shí)體零售的沖擊,不管是商城超市還是家電零售,對(duì)于電子商務(wù)或多或少都感受到了其“敵意”。但空調(diào)行業(yè),影響卻相對(duì)較小。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,空調(diào)行業(yè)之所以受電商沖擊較小,有兩個(gè)方面原因,第一,空調(diào)是大件家電,包括主機(jī)室外機(jī)和壓縮機(jī),不容易送貨；第二,空調(diào)買(mǎi)回來(lái)只是半成品,需要安裝試用。在空調(diào)實(shí)體店,安裝送貨的都是專(zhuān)業(yè)的空調(diào)廠商工程師,而在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的空調(diào)大部分是外包服務(wù),電商的安裝能力與廠家安裝能力相比是不行的,售后服務(wù)不能保證。

　　面對(duì)電商的沖擊,傳統(tǒng)零售商也在發(fā)力電子商務(wù)。以國(guó)美為例,國(guó)美在線就是其網(wǎng)上商城,但從整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)占比例最大的兩家空調(diào)廠商格力和美的來(lái)說(shuō),為防止電子商務(wù)對(duì)實(shí)體店的沖擊,二者均表示,實(shí)行網(wǎng)上網(wǎng)下價(jià)格統(tǒng)一。

　　相比而言,二者在價(jià)格上便沒(méi)有了多大優(yōu)勢(shì)。而從售后服務(wù)上來(lái)講,實(shí)體店能有專(zhuān)門(mén)的空調(diào)工程師上門(mén)安裝。

　　從現(xiàn)在整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)來(lái)看,未來(lái)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)格力和美的的總銷(xiāo)售額會(huì)不斷增長(zhǎng),擠壓其它三、四線品牌的空調(diào)廠商如TCL、三菱機(jī)電等。前述家電專(zhuān)家劉步塵表示,大品牌吃掉小品牌將成為未來(lái)趨勢(shì)。

　　有接近格力電器的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,格力將有可能取消售后服務(wù)部,“格力董明珠很有可能把售后服務(wù)部撤掉”。

　　對(duì)此,劉步塵表示,格力全部取消售后服務(wù)有些不妥,“消費(fèi)者在使用空調(diào)的過(guò)程中,很可能因?yàn)椴僮鞑划?dāng)或其它原因?qū)е驴照{(diào)不制冷不制熱或噪音大。因此,基本的售后服務(wù)隊(duì)伍是必須的�！�