萬通商務(wù)網(wǎng)訊：節(jié)能家電補(bǔ)貼推廣政策正式結(jié)束,消費(fèi)者購買五類節(jié)能家電產(chǎn)品不再享受財(cái)政補(bǔ)貼,這也引發(fā)了未來家電產(chǎn)品將要漲價(jià)的傳言。同時(shí),由于補(bǔ)貼結(jié)束,家電企業(yè)或?qū)⒂瓉砥＼浧?在沒有補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)下,如何尋找新的增長點(diǎn)成為了新課題。

    漲不漲價(jià)？

    近日,有傳言稱一些家電企業(yè)在節(jié)能補(bǔ)貼取消后,彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品要漲價(jià)幾百元。這引起不少消費(fèi)者搶搭末班車購買家電產(chǎn)品的風(fēng)潮,家電賣場迎來了銷售小高峰。

    但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,補(bǔ)貼政策退出后家電產(chǎn)品不會(huì)漲價(jià),最多是價(jià)格恢復(fù)到補(bǔ)貼政策之前的價(jià)格水平,而且大多數(shù)廠家是難以一下子實(shí)現(xiàn),而采取看市場接受程度逐步恢復(fù)的策略。

    家電觀察員張彥斌指出,決定產(chǎn)品價(jià)格的主要因素,一是成本,二是供求關(guān)系。從目前的原材料情況看,價(jià)格普遍在走低,不存在原材料價(jià)格上漲的動(dòng)力。再從供求關(guān)系上看,目前不論是白電還是黑電,都是產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)狀況。為了各自的市場占有率,企業(yè)輕易是不可能漲價(jià)的。漲價(jià)就意味著市場份額的丟失,這是任何企業(yè)都不愿意看到的情況。

    家電觀察員劉步塵則認(rèn)為,從以往經(jīng)驗(yàn)來看,節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后,家電產(chǎn)品漲價(jià)的情況不太可能發(fā)生。但不排除個(gè)別議價(jià)能力強(qiáng)的品牌價(jià)格小幅上漲。

    家電企業(yè)面臨考驗(yàn)

    據(jù)家電市場調(diào)研公司中怡康的測算數(shù)據(jù)顯示,2012年6月-2013年5月,節(jié)能產(chǎn)品拉動(dòng)內(nèi)需節(jié)能惠民工程實(shí)施一年來,拉動(dòng)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和燃?xì)鉄崴�器五個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)2423個(gè)億的銷售關(guān)聯(lián)。但節(jié)能補(bǔ)貼政策的停止,將會(huì)把今年下半年家電市場推向深度調(diào)整期,第三季度可能再現(xiàn)低谷。

    根據(jù)以往以舊換新、家電下鄉(xiāng)以及空調(diào)節(jié)能惠民工程的退出來看,5月份家電產(chǎn)品的銷售情況也會(huì)存在末班車效應(yīng),6月-8月政策退出之后或存在一定的需求調(diào)整。

    目前,經(jīng)過長達(dá)5年的政策刺激,家電企業(yè)們在獲得巨額補(bǔ)貼的同時(shí),得到的是一個(gè)需求已經(jīng)被嚴(yán)重透支的市場。而節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施過程中龐大的銷售數(shù)字對下半年的家電市場增長來說無疑是一個(gè)巨大的阻礙。

    業(yè)內(nèi)人士指出,如果國家長期實(shí)施補(bǔ)貼政策支持,會(huì)讓行業(yè)產(chǎn)生對政策的依賴,市場對于行業(yè)的調(diào)節(jié)能力也會(huì)削弱,長此下去將不利于家電行業(yè)的健康發(fā)展。而且政策補(bǔ)貼很容易造成消費(fèi)透支,導(dǎo)致企業(yè)疲于應(yīng)付甚至盲目擴(kuò)大產(chǎn)能,對于市場的真正需求變得模糊。

    另一方面,彩電企業(yè)一般都是先大規(guī)模生產(chǎn)囤貨,到旺季集中進(jìn)行銷售�，F(xiàn)在海外市場表現(xiàn)低迷,國內(nèi)節(jié)能補(bǔ)貼政策退出將會(huì)使黑電企業(yè)同時(shí)面臨巨大的庫存危機(jī)。

    新增長點(diǎn)

    雖然節(jié)能補(bǔ)貼政策極大地推動(dòng)了家電產(chǎn)品的銷量,但銷量的提升并不等于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施,在促進(jìn)節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)的同時(shí),也淡化了企業(yè)在其他技術(shù)層面的追求。

    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,節(jié)能惠民工程確已完成了其光榮使命,政府已經(jīng)通過有形的手將家電產(chǎn)業(yè)扶持到正確的軌道上來。接下來,市場應(yīng)盡快擺脫政策依賴,通過自身無形的手調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,從企業(yè)良性競爭中優(yōu)勝劣汰、需求高速發(fā)展道路。

    美的集團(tuán)董事長方洪波在今年4月曾明確向國家高層建言,希望少出臺一些補(bǔ)貼政策,否則企業(yè)容易患上補(bǔ)貼依賴癥。

    在業(yè)界看來,中國家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長期已經(jīng)過去,無論是城市還是農(nóng)村,家電的普及率都已大幅提升,產(chǎn)業(yè)的競爭將更加激烈。

    中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長步正發(fā)近期表示,目前家電業(yè)總體處在多層次的需求拉動(dòng)和優(yōu)化升級階段,更新?lián)Q代和消費(fèi)升級將成為產(chǎn)業(yè)新的主要增長點(diǎn)。形勢倒逼家電行業(yè)必須從數(shù)量效益型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型,加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。