手機(jī)號(hào)
未認(rèn)證執(zhí)照
老唐(先生)
普通會(huì)員
老唐 (先生)
流量思維體現(xiàn)出的廣而告之效果會(huì)越來(lái)越差，可以不夸張的說(shuō)，流量思維已死，互動(dòng)和內(nèi)容永生。只有重視內(nèi)容和互動(dòng)，才能重塑用戶信任;而唯有信任，才能在用戶注意力紛雜的時(shí)代，抓住用戶的眼球和內(nèi)心。
近來(lái)收到一些市場(chǎng)負(fù)責(zé)人的留言，大家都覺(jué)得線上廣告 的效果越來(lái)越差，不管是搜索引擎，還是信息流，網(wǎng)盟，還是首頁(yè)，開(kāi)屏，轉(zhuǎn)化率下滑的很明顯，用戶留存也不理想，roi遠(yuǎn)達(dá)不到kpi要求。就在前天，小馬宋哥一篇“2016，流量都去哪了”指出：互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)放緩，我們將從一個(gè)增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)。意味著什么呢？在有限的用戶增長(zhǎng)前提下，競(jìng)爭(zhēng)者卻越來(lái)越多了。從電視時(shí)代，到門(mén)戶時(shí)代，到搜索時(shí)代，到社交時(shí)代，再到自媒體崛起，用戶的注意力在逐步被打亂，從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代像現(xiàn)在這樣，我們既無(wú)法抓住用戶的眼球，也沒(méi)有辦法抓住用戶的內(nèi)心。
早期的門(mén)戶是強(qiáng)推，搜索引擎是人機(jī)互動(dòng)，那么社交媒體就是人人互動(dòng)。當(dāng)人們?cè)谂笥讶吹綄毜膹V告 時(shí)，會(huì)競(jìng)相討論。或因?yàn)榭吹蕉嗝糜腰c(diǎn)贊，或因?yàn)槟硞�(gè)好友沒(méi)有收到，或因?yàn)閺V告 的創(chuàng)意。
越來(lái)越多的人依靠朋友分享的文章來(lái)獲取信息，開(kāi)始逐漸摒棄傳統(tǒng)的門(mén)戶手機(jī)站，甚至是新聞app。過(guò)去要成為一名自媒體，非常困難，比如你開(kāi)通一個(gè)博客，你很難聯(lián)系到你的家人，朋友來(lái)訪問(wèn)，但有了微信公眾號(hào)后，每個(gè)人都可以成為家族或好友圈的明星。90后越來(lái)越流行使用美拍，快手這樣的視頻軟件，可以曬一切，不久前的一個(gè)吃玉米視頻就火遍了大江南北。
正是因?yàn)橛脩魧?duì)信息的接受和發(fā)布權(quán)發(fā)生了徹底變化，導(dǎo)致媒體和企業(yè)對(duì)用戶都失去了吸引力，用戶幾乎可以不需要媒體和企業(yè)，但絕離不開(kāi)社交平臺(tái)。
當(dāng)我們回顧早期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)流量思維就是“廣而告知”，即在cac可控范圍內(nèi)，流量購(gòu)買(mǎi)最大化，不斷的優(yōu)化流量的轉(zhuǎn)化漏斗。但為什么現(xiàn)在不行了呢？
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