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墻體廣告 的創(chuàng)新思考,廣告 策劃及戶外媒體分析研究表明:一份完整的廣告 策劃書至少應包括如下內容:1、前言;2、市場分析;3、廣告 戰(zhàn)略或廣告 點;4、廣告 對象或廣告 訴求;5、廣告 地區(qū)或訴求地區(qū);6、廣告 策略;7、廣告 預算及分配;8、反阻垢劑 效果預測。當然,墻體廣告 策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同,但內容大體如此。一般包括四方面的內容:(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結果,說明墻體廣告 產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況,把廣告 產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較,并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能,也可提出廣告 產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的墻體廣告 策劃書稱這部分為情況分析,簡短地敘述廣告 主及廣告 產(chǎn)品的歷史,對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。廣告 戰(zhàn)略或廣告 點部分,一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結果,闡明廣告 策略的點,說明用什么方法使廣告 產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。
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