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徐靜(女士)
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徐靜 (女士)
戶外墻體廣告 的畫面用的是電視廣告 的主畫面,這便放大了廣告 的效能,達到了整合傳播的目的。當然,戶外媒體所具備的不可能只有優(yōu)勢,它本身也有一些不足的地方。如:宣傳區(qū)域小,不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告 發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告 人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術的運用得意彌補,并且我國的戶外廣告 管理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。相信,只要我們在戶外媒介的運作中充分利用它的特點和優(yōu)勢,揚長避短,一定能將戶外墻體廣告 演繹的更加精彩。戶外廣告 的創(chuàng)新思考,表現(xiàn)手法的創(chuàng)新,高新科技的發(fā)展給戶外廣告 的表現(xiàn)手法提供了的空間,光電藝術的巧妙結合,使戶外廣告 的視覺沖擊力發(fā)揮得盡致。在我國的許多大城市,霓虹燈和電子廣告 牌使用很多,裝點著城市的夜空,但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告 ,則利用晝夜交替,使兩面上的啤酒杯,由空杯變滿杯,充滿youhuo,讓人遐想,給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。
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